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“萌萌哒”是病,得治的故事

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  “猫耳朵”“女仆装”“大眼睛”
  
  “萌”这个词,迄今还没有明确的定义,一般来说,它的本意是指读者在看到美少女角色时,产生一种热血沸腾的精神状态,后来就成了对这一类可爱、幼稚的形象的形容。“萌”的对象通常指的是具有甜美、纯真、讨人喜欢、入世未深、脆弱特质的人或事物。
  
  “萌文化”约在2003年,以日本东京秋叶原为中心开始流行开来。2004年和2005年,“萌”当选为当年日本全国第一新潮用语。
  
  所以,从“萌”开始流行,到“萌萌哒”席卷网络,都不过是近十年的事。
  
  美少女可以萌,小动物可以萌。对漫画人物来说,“猫耳朵”、“女仆装”、“眼镜”“大眼睛”都是萌的元素。
  
  萌文化为何能在东亚大行其道
  
  虽然萌文化能在东亚大行其道,但在日本学界,关于萌文化兴盛原因的研究中,却充满了忧思,并且始终离不开“消极”、“自我封闭”等字眼。
  
  有研究表明,日本社会整体弥漫着一种“不想长大”的情绪。许多年轻人都希望能滞留在十九岁不再长大,即使长大也不想成家。英国学者Kinsella于1992年在日本进行的调查指出,青年人对社会及成人世界的想象倾向负面。在青年人眼中,成长意味着“自由活动时间减少”、“受制于社会规范”等令人不快乐的特质。所以,“萌”被看作是一种可爱的反叛。
  
  社会如此可怕,那干脆就到幼稚的世界里躲一躲吧。然后,在日本就有了高达70%的男女在“可爱商品”中寻找心灵慰藉。
  
  在中国,“卖萌”还被认为是一种“示弱”的智慧,因而广泛应用于营销、公关领域。诸如美女城管执法队、企业形象拟人化、明星自黑扮蠢都成了效果良好的营销案例。
  
  此外,在东亚各国普遍等级观念森严,规矩繁多的背景下,偶尔卖个萌也可以成为人际关系的“润滑剂”。例如在日本职场,可爱的下属容易得到上司的喜爱,同时,上司也不会把可爱的下属视为威胁,这样上下级关系就变得比较融洽。
  
  日本人在反思“萌萌哒”
  
  “萌”在东亚大行其道,但是在它的诞生地日本,却已经引起了很多批评,甚至警告。
  
  日本动漫大咖宫崎骏老师创造了很多看起来很“萌”的女性角色,但是他本人却是个女性主义支持者。他认为女性角色不应该只是可爱,还得有勇敢坚强、足智多谋的一面,把女性描绘得像宠物一样是“无耻的方式”。
  
  过分泛滥的“萌”,日本人还有更多的批评,比如“以幼稚为可爱,将天真降格为愚蠢”。评论家福田和也说,如果幼稚不是缺陷,反而是“可爱”,那么人真没有理由要求自己必须长大。小说家清水义范写了一本叫《大人的消失》的书,说遍布日本的“幼稚文化”,让日本成了一个心智不成熟的、没有大人的国家。大前研一干脆抨击这种现象为“低智商社会”、“白痴化”。
  
  在这些人眼中,“萌萌哒”真的已经是一种病,得吃药了。

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